Ajout de plus en plus de nouveaux appareils dans sa gamme, Canon cherche à atteindre un public croissant d'utilisateurs, dans tous les sens actualisant et en développant les capacités de leurs appareils photo numériques. L'introduction des nouvelles technologies en classe "caméras professionnelles" en parallèle avec l'apparition de leurs homologues de la catégorie moins chère et plus simple de la caméra - "amateur". Par exemple, une fois le nouveau processeur de signal numérique DIG! C fournie avec l'appareil photo Canon D1, si après un certain temps il est apparu dans le Canon PowerShot G5 et autres. L'un des et bien équipées modèles de caméra plus attrayantes de Canon a été l'amateur PowerShot S1-est.