MegaFon: Complete CIS-dégel?

МегаФон: Полная СНГ-оттепель? renouvellement radical du plan tarifaire "accueil chaleureux" (MegaFon) est de nouveau tourner les tables dans le segment des offres spéciales opérateurs de téléphonie mobile. Dans le même temps légèrement changer non seulement le positionnement du tarif, mais la situation générale dans le marché de l'interurbain.

Il ya des changements tarifaires, qui sont si le changement du tarif existant, qui est essentiellement le marché est essentiellement une nouvelle proposition. Et dans ce cas, le changement est vraiment dramatique, prix à la minute "loin" des appels considérablement réduit. A également diminué à partir d'une régimes très maladroite et franchement trompeuse pair / impair - 8,5 / 1.

МегаФон: Полная СНГ-оттепель?
Le changement a été annoncé le 6 août, mais le communiqué de presse a été accueillie avec prudence "wait and see. Nous sommes tous familiers avec la magie des "stars" et les notes en petits caractères, pourrait arriver à quelque chose. Par exemple, si vous appelez de votre robe une fois pour 20 minutes de conversation. Ou simultanément augmenter le prix des minutes d'appels vers d'autres destinations. Ou limiter le droit préférentiel 03 heures-4 heures du matin - un manque de marketing imagination blâme n'est pas nécessaire. Il ya deux jours, j'ai suggéré à une version de charme de la limitation géographique: ne les taux sont strictement sur le marché Cherkizovsky. Et cette expérience avec l'introduction de la «base» viendrait très pratique. En fin de compte, pourrait un mot pour corriger le communiqué de presse et de le faire en quelques heures nous a montré hier sur le site officiel.

"Un nombre incroyable de", mais aucune de ces réponses en question n'était pas juste de réduire les prix pour les appels à la Russie, pays de la CEI et le nombre de MegaFon réseau unique. Définir un prix uniforme de 2,40 roubles. dès la première minute sans aucune étape de chargement, pair ou impair, premières minutes coûteux, et d'autres petits trucs. Une capture d'écran de «nedoispravlennogo" description a été monument amusant de négligence Web-designer. Qu'est-ce qu'un tour de générosité sans précédent? Intercity en Russie - toujours tout droit (même si il est aussi suspecte bon marché), mais 2,40 dans les pays de la CEI - tout à fait dans n'importe quelle porte, Skype est moins cher et tout IP-téléphonie.

Contexte

Pour "faciliter la perception de ce qui se passe est sans danger de se rappeler les anciens, mais très vrai en disant:". Afin de redresser le bâton, il doit se plier à l'autre côté " Nous retournons à notre description du tarif "accueil chaleureux" le jour de sa sortie le 20 avril de cette année, quelques citations:

«À première vue, tarif dur, inhumain et non pas dans le style de MegaFon-Moscou. Même une légère chicane. <...> Pas exactement un accueil chaleureux s'est avéré cette fois, la crise. Les soi-disant options sur taux de base - 1 euro / min. Les appels vers les pays de la CEI et 0,5 roubles par minute. pour les appels dans le tarif. Ces chiffres sont certains d'être dans la publicité, et «demande à la CEI 1 euro par minute." Estampillés en caractères gras sur la boîte avec une carte SIM. vérité brutale est que le bonheur du rouble qui nous sont donnés uniquement en quelques minutes paires (sur les pages impaires - 8,5), et vnutritarifnye 0,5 roubles par minute. se produire dans la deuxième minute. <...> Alors, quelle est la chaleur de l'accueil, et pourquoi il était sur le marché?

Vous avez sans doute prêter attention aux taux de la publicité "Bienvenue" Beeline. Les appels vers les pays de la CEI 2,5 roubles par minute. et une valise mignon rayé et c'est parti! En fait, la publicité est couché, le prix minimal possible minute de 3,25 roubles. Et la moyenne est peu probable à moins de 5 roubles. Depuis les 5 premières minutes de temps de conversation sont facturés à 5,5 roubles. Et la durée maximale de l'appel de la CEI se limite à la minute 20 e. La publicité est le mensonge, mais il fonctionne parfaitement.

Dans le "accueil chaleureux" du prix à la minute minimum possible -. 4,75 frotter ne sont pas très accueillants.Le prix moyen est susceptible d'être «autour» de la frotter très 5. De plus, des «accidents» n'a pas les connexions et le manque de la bonne personne pour 8,5 roubles. pour essayer. Mais les annonces - juste un conte de fées ", RR 1" attire et fascine.

Depuis lors, a réussi à apparaître "polupartizansky et presque imperceptible taux de" + guest "dans le système commercial multilatéral. Cependant, seulement pour les nouvelles connexions à un magasin a vendu quelques semaines et dans la liste générale des tarifs disponibles. Je suppose, ont rendu cette légère amélioration Bilaynovskogo clone "Bienvenue" en particulier pour la promotion d'un courtier mystérieuse. Mais ce n'est pas grave, le tarif en principe existe, et la boîte J'ai même réussi à le photographier.

МегаФон: Полная СНГ-оттепель?
En conséquence, notre "accueil chaleureux" avec son prix de 8,50 roubles. pour la première minute d'appels à la CEI a commencé à l'air triste. Peut-être même la publicité, "RR 1" a cessé d'enregistrer, et les calculs de marketing sauvage tarif populaire dans la communauté de visiteurs ne s'est pas concrétisé. Contrairement à ses rivaux combattre morose de position ("Client", "Client 08", "Client Bar," guest plus ", les diverses versions de« Bienvenue ») en marketing MegaFon a décidé de réagir de façon exagérée de façon spectaculaire dans la direction opposée, en sacrifiant belle" odnorublevuyu «publicité».

changements Anatomy

Considérez, que nous regardons aujourd'hui les paramètres de base des taux de la concurrence pour les visiteurs.

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* La première minute / Avec la deuxième minute

** Les cinq premières minutes / Dans la sixième minute. La longueur maximale d'un appel - 20 minutes.

*** Les quatre premières minutes / De la cinquième minute de conversation.

Taux semble maintenant tout simplement magnifique, et presque sans artifice. Les promoteurs d'être enviée, être son "avance" dans l'environnement des nouveaux arrivants. Ce qui est plus surprenant, l'exploitant n'a pas perdu de temps sur des bagatelles, avec tous les coups, les tenants et les autres symboles mathématiques, impliquent nécessairement une nouvelle connexion ou au moins une fois obligatoires "taxe" pour la transition. Ie déjà abonnés du tarif sera tout simplement dépenser moins sans aucun effort de leur part. Très étrange, inhabituelle, et en quelque sorte ne pas y croire.

Un autre effet indirect - soudainement mis sur pied pour évaluer l'attractivité de la "non-invité" l'utilisation. Pour "accueil chaleureux" options tarifaires disponibles qui permettent de frais d'abonnement à réduire le prix des appels locaux. Jusqu'à présent, ce taux a même avec les options n'a pas été considérée comme une première, mais maintenant un interlocuteur régulier de la Russie et la CEI est clairement en valeur un regard dans le détail et d'évaluer la proportion de leurs coûts pour les locaux / communication à longue distance.

Sommaire

Franchement, tirer des conclusions et de construire des prévisions effrayant. Est-il trop allé trop loin dans une autre direction? Nouvelles annonces sur le site il ya (caché dans le communiqué de presse), la campagne de publicité est sûr d'être ciblée et très peu parler de Moscou «aborigènes». Et toujours à propos de "2,40 à raspolzetsya CIS assez vite, le tarif sera activement acheter et l'utiliser pour de tels appels et seulement pour eux. Est-ce à l'opérateur de ce scénario? Beaucoup dépend de la réaction des concurrents, mais voici faire des prévisions plus difficiles. Peut-être, attendre et voir "démantèlement" MegaFon si d'une manière ou d'une autre à 4,5 traditionnels roubles par minute. (Moyenne) pour les appels au sein de la CEI. Alors, cette fois le «Résumé» sera en son absence. Let's wait and see.